PIACE A MANAGER E PROFESSIONISTI

Quello di Fiesta è un iter in continua evoluzione a partire dal 1976, anno in cui venne venduta la prima versione del modello destinato a raggiungere la cifra record di 12.000.000 di consegne in oltre 30 Paesi tra cui 1.600.000 solo in Italia, primo mercato continentale del marchio di Detroit. Ad oggi la Ford ha venduto in Italia oltre 63.000 Fiesta e, anche grazie al restyling della quinta generazione della nuova vettura, uscita appena tre anni fa, si aspetta di ottenere entro fine anno 10.000 nuovi contratti e di riuscire ad immatricolare 25.000 nuove unità entro la fine della primavera. Delle 70 mila unità previste per tutto il 2006, il 70% è rappresentato dalle auto equipaggiate con motore TDCi ed il 30% da quelle con alimentazione a benzina. Da gennaio ad ottobre la quota di mercato dell’utilitaria di Ford, seconda solo a Fiat Punto nel segmento B, è cresciuta al 9,57% rispetto all’8,84% dello stesso periodo dello scorso anno. Nonostante i successi, soprattutto in Italia dove un cittadino su tre è al volante di una Fiesta, la protagonista di Ford si rinnova per mantenere il design sempre al passo con i tempi, per contrastare l’offensiva di novità e l’ipercompetizione nel segmento e per avvicinare la vettura al mondo dei giovani e del pubblico femminile. Secondo una ricerca 2004/05 condotta dalla NCBS, infatti, l’età media del cliente Fiesta è scesa quest’anno dello 0,7% rispetto al 2004 attestandosi a 45,1, contro il precedente 45,8. Un altro dato importante emerge nel segmento dei laureati dove l’acquisto di Fiesta è aumentato del 25% rispetto all’anno scorso. In decisa crescita anche il numero dei clienti di età compresa fra i 18 e i 29 anni, che sale del 5%, e dei manager e dei professionisti che registra un bell’incremento: il 28% rispetto all’anno precedente.